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流量战争:中国互联网的新一轮上山下乡运动

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当挪动互联网阅历7年的俯冲以后,线上红利消逝,大多互联网守业者在为流量挣扎时,巨子们反而纷繁“下乡”补课。扩散的线下流量不再高度集中于大玩家的手中,这也让中小玩家看到了分一杯羹的时机。

作者| 周路平

来源| AI财经社(ID:aicjnews)

今年已是挪动互联网发展的第7个岁首,世道要变了。

 线下流量的价钱不断走高,红利耗费殆尽,大量的互联网从业者被低廉的流量压得喘不过气。在“上山”的路几无多利的状况下,更多的抉择“下乡”,转向线下而行,愈来愈多的成为互联网企业的新的流量入口,不少巨子亦开始发力线下,仅靠“上山”这一条路就能闯荡互联网江湖的日子已然完毕。

 纠结的告白主8月24日,饿了么正式发表将baidu外卖收入囊中。据AI财经社报导,这笔买卖的价值是8亿美金,5亿是baidu外卖的卖身费,别的3亿为baidu打包的流量入口用度,包含手机baidu、baidu糯米、baidu地图,年限为五年,baidu搜寻年限为两年。

 baidu外卖的送餐小哥。

平均下来,饿了么每天支付给baidu的流量用度为109万国民币。这象征着,除了阿里巴巴以外,饿了么也将从baidu取得引流。

 在中文互联网天下,流量入口很长工夫被BAT紧紧把控。现在,这个名单里多出了今日头条、美团和滴滴等无限的几个自力App。但即使如饿了么这类独角兽企业,仍然须要从别的平台取得流量。

 企业对流量的渴求,就像鱼儿对水的需要。在守业热潮最火爆的2015年,做奢侈品二手生意的马成把盈利的门店砍了,开始做线上买卖平台。二手奢侈品单价高,事先取得一个下单用户的本钱是1500元到2000元,次要渠道是baidu关键字竞价和利用市肆优化。

 “用户的忠诚度很低,哪边便宜就去哪边,并且获客本钱这么高,就算他来你的平台下单,获客本钱也赚不回来。”用户在马成的平台上杀青买卖,他收取2%的佣金,而平均6000元的客单价,远不够支付流量本钱。他在线上实验了两个月就进行了流量购买。

 同临时间,做上门推拿效劳的宜生抵家搭上了baidu这条大船。野心勃勃的baidu事先号称投入200亿做O2O,连贯人与效劳,它的生态须要效劳供应者入驻。baidu直接给宜生抵家做了下单页面,每天收费给宜生抵家100万的告白展示,并给了一千多个与推拿相干的关键词。

 这些流量每天转化为两三千个定单。尽管这些守业者们朝思暮想的流量都是baidu收费供应,但宜生抵家须要支付的价值是,将本钱价超越120元的效劳,以9.9元的超高价格出售。这种做法,在烧钱补贴盛行的O2O期间尤其广泛。宜生抵家因此每个月亏损五百万元。

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时间:2017-09-09 18:00:05 分类 亚美娱乐官方网站